中国在摸索中推广国家形象 仍缺乏准确的"文化符号"

中国在摸索中推广国家形象 仍缺乏准确的"文化符号"

从本月起，随着《中国国家形象片——角度篇》在德国等国热播，有关中国“树立崭新形象”的问题再度引起西方媒体的高度关注。尽管各方对如何更好地推广“中国形象”还存不同看法，但细察自2008年以来的中国形象推广工作，可谓是从无到有，逐步全面发力，在借鉴与摸索中取得了不少进步。

从推广的基点看，我国正在逐步改变传统的“宣传思维”，日趋立足于真实、客观与全面。继今年1月底《中国国家形象片——人物篇》亮相纽约时报广场后，长达18分钟的《角度篇》从2月份开始在德国等国外电视媒体播出。与《人物篇》不同，《角度篇》引入普通百姓的面孔，开始更全面、更深入地讲述“真实的中国”。这种借鉴西方“讲故事”的叙事方式，展示了一个比较鲜活的当代中国，开始赢得外国人的认可。

从2008年奥运会到2010年世博会与亚运会，再到“全球开花”的孔子学院；从此前的“中国制造”推广到今年的“国际宣传片——人物篇”，再到最新的“角度篇”，中国政府主导下的各种“公共外交”，正在拉近中国与世界的距离，其效果可圈可点。对此，2月15日美国参议院发表的一篇关于公共外交的报告指出，中国正在通过其文化机构与国家媒体推动着舆论引导攻势，如果美国不采取措施提高公共外交能力，可能越落越远。报告认可了中国公共外交的力度与效果，认为中国的国家形象建设正在快步推进。

同时，中国的民间力量也开始积极介入。近日，由上海交大主导的有关国家形象建设的摸底工作——中国国家形象系列实证调研已经出笼，这将为政府今后的中国形象有效推广提供实证参考。从韩日国家形象的推广经验看，他们也都很重视政府、民间与企业或个人参与的“立体化模式”。很显然，我国也在借鉴韩日的经验，国家形象推广主体日趋多元化、立体化。

追根溯源，2008年以来我国国家形象的快速提升，与经济实力在全球中的地位与作用密不可分，更多是依靠“硬实力”支撑的，从而也引发了广泛争议。韩日等国成功推广国家形象的经验告诉我们，中国国家形象的提升与塑造，显然不能仅靠“经济大国”来维系——何况我们还只是经济总量上的“大国”。中国国家形象更核心的体现，应是我国“软实力”中的文化精髓。

勿庸讳言，目前我们还缺乏准确被国际社会认可、准确定位中国形象的“文化符号”。因此，在中国形象快步推进过程中，我们应该在“大国与穷国”、“发展与环境”、“崛起与和平”等复杂的对立中寻求平衡，从中找出准确把脉中国形象的文化内核，培育出一个像美国好莱
（责任编辑：郭彩萍）
坞、日本动漫、韩国“韩流”类似的“文化名片”。